Избирательный маркетинг
Политическая реклама не существует сама по себе. Она является составляющей более крупной области - политического маркетинга. Д. Линдон (США) определяет политический маркетинг как "совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и публичная власть для определения своих целей и программ и для одновременного воздействия на поведение граждан". В политический маркетинг входит и избирательный, имеющий более ограниченную цель: помочь политическим партиям и кандидатам разработать и провести эффективную выборную кампанию. Политическая реклама активизируется в период перед выборами, когда обостряется политическая борьба, когда на карту ставится политическое будущее страны или региона, когда возрастают шансы на достижение вершин власти политическими силами, когда ужесточается конкуренция между ними.
Успех тех или иных сил на выборах зависит от того, насколько умело организована кампания, насколько полно учтены в ней все нюансы политического выбора и поведение граждан, насколько правильно расставлены акценты в деле представления обществу кандидатов и их программ.
"Наука" политической рекламы в том виде, в каком ее применяют в компьютерный век, имеет дело прежде всего с характеристиками и определением количества необходимых средств массовой информации и их аудитории, чтобы довести до голосующей общественности все идеи наиболее дешевым способом. Но без "искусства" политической рекламы эта техника остается мало эффективной.
Эффективная связь с общественностью в политической рекламе называется победой. Если ваш соперник получает больше голосов чем вы, значит, вы общались недостаточно эффективно.
Типология маркетинга может быть проведена на различной основе, например на разделении субъектов политического рынка и характера рынка. Выделяются: маркетинг идей, маркетинг организаций и маркетинг отдельных лиц. Эта типология в полной мере может быть отнесена и к политическому маркетингу.
Маркетинг идей рассматривается как деятельность на рынке идей. Программы партий, общественные идеи, государственные программы являются здесь товаром, а маркетинговая деятельность имеет целью добиться их потребления (восприятия) целевой группой.
Маркетинг организаций - деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания и изменения поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям.
Маркетинг отдельных лиц - деятельность, предпринимающаяся для создания, поддержания или изменения поведения по отношению к конкретным лицам.
На основе разделения субъектов политического рынка и характера рынка выделяют два наиболее важных типа маркетинга: маркетинг политический и маркетинг государственный. Попытки выделить эти виды маркетинга уже предпринимались и в отечественной литературе.
Маркетинг политический включает деятельность политических партий, движений, политических лидеров и их агентов с целью создания, поддержания или изменения поведения целевых аудиторий (избирателей) по отношению к данным политическим субъектам с целью повышения "спроса" на них, а с повышением спроса - и доли голосов на выборах.
Маркетинг государственный связан с деятельностью государства, государственных органов и учреждений на рынке государственных услуг. Этот маркетинг применяется для создания, поддержания или изменения поведения граждан и целевых групп по отношению к услугам, а через это - и в отношении лиц и организаций, аккумулирующих в данный момент власть и участвующих в этом качестве в их же выборных кампаниях. Известный американский маркетолог Ф. Котлер. выделяет ряд элементов государственного и политического маркетинга, которые приведены в таблице 13.
Таблица 13
Элементы государственного и политического маркетинга